Faites de votre barbe votre marque - Une approche commerciale de la barbe

Que signifie « faire de quelque chose votre marque » ? Une marque est bien plus qu'un nom. Ce n'est pas le logo qui représente Kellogg ou Nike, c'est l'identité que ces entreprises incarnent. Réfléchissez : lorsque vous pensez à des entreprises comme BMW ou Starbucks, quelle image vous vient à l'esprit ? C'est la qualité ou l'objectif qui trouve un écho auprès du consommateur. En d'autres termes, c'est une promesse qui vous définit. Pour citer une réplique de Roméo et Juliette :

« Qu'y a-t-il dans un nom ? Ce que nous appelons une rose aurait la même douce odeur sous un autre nom. »

Le barde ne parlait pas de marque ou de publicité, il illustrait la question de savoir si un client serait capable de vous reconnaître sans aide visuelle ni logo. La promesse d'une marque est un symbole qui valide qui vous êtes. Pendant ce temps, la moitié d'entre vous se demande probablement où je veux en venir. Eh bien, je vais vous expliquer exactement ce que je veux dire et comment une approche commerciale de la vie quotidienne peut vous aider à vous identifier en tant qu'individu.

« Qu'y a-t-il dans un nom ? Ce que nous appelons une rose aurait la même douce odeur sous un autre nom. »

Pour ma part, je suis titulaire d'un diplôme en conception et développement web, et une partie de mon programme d'études portait sur le marketing. L'objectif était de nous enseigner les différentes façons d'atteindre les clients. Plus important encore, comment le marketing ou son absence pouvait affecter le succès global de votre entreprise. Ils nous ont martelé le cerveau avec des notions telles que l'atteinte des clients et la façon dont votre promesse de marque pouvait augmenter ou diminuer votre clientèle.

Votre barbe, votre identité

Maintenant que nous avons abordé les bases du marketing commercial, quel est le rapport avec votre barbe ? Pour la plupart des hommes qui portent la barbe de nos jours, celle-ci est leur identité. La plupart des gens qui vous voient déambuler dans les couloirs de votre lieu de travail vous reconnaissent instantanément. Votre barbe est unique. De sa forme à son entretien, elle en dit long. En janvier, j'ai écrit un article intitulé « STYLE DE BARBE ET PERSONNALITÉ - CE QUE VOTRE BARBE PEUT RÉVÉLER SUR VOUS ». Nous y discutons des effets de la perception des gens et de leur relation avec la barbe. Pour la plupart des hommes, la barbe est un moyen d'indiquer aux autres, qui peuvent ou non être confus quant au genre, que vous êtes en fait un homme ; en effet, seuls les hommes pubères et post-pubères peuvent se laisser pousser la barbe (et peut-être certaines femmes). De plus, la barbe est devenue un symbole pour la plupart des gens. Elle peut signifier la liberté. Pour ma part, j'ai commencé à me laisser pousser la barbe lorsque j'ai pris ma retraite de l'armée. Ma barbe est donc un symbole du temps qui s'est écoulé depuis que j'ai quitté l'armée. Elle signifie que je ne suis plus soumis aux règles et aux règlements du service militaire. D'autres ont commencé à se laisser pousser la barbe pour signifier leur refus de se conformer. Ils s'éloignent ainsi de la normalité établie et affirment leur individualité. Quelle que soit la raison pour laquelle vous vous laissez pousser la barbe, assumez-la. Acceptez votre identité et faites-en la vôtre.

Quantifiez votre barbe

Rendez votre barbe mesurable. De nos jours, les promesses des marques sont nombreuses et tentent de tout couvrir afin de satisfaire tout le monde. Au final, elles ne peuvent pas tenir leurs promesses et ne signifient plus rien pour personne. Vous connaissez le dicton « on ne peut pas plaire à tout le monde », qui s'avère vrai la plupart du temps. Vous avez tous été témoins de ces hommes connus pour être des « oui-oui ». Ils ne disent jamais non et promettent monts et merveilles pour essayer de satisfaire leurs patrons. Qui finit par en souffrir ? Tout d'abord, les employés qu'ils dirigent. Puis, lorsqu'ils ont épuisé cette ressource, ils deviennent la cible des promesses non tenues et des délais non respectés. Leur évaluation est mauvaise et ils ne sont plus employés par l'entreprise.

Quand vous pensez à votre barbe, quelle est la première chose qui vous vient à l'esprit ? Est-elle douce, touffue ou longue ? De plus, que disent les autres à propos de votre barbe ? La trouvent-ils bien entretenue, négligée ou brillante ? Quand les gens voient ma barbe, ils remarquent à quel point elle est brillante et saine. Plus récemment, ils ont remarqué que malgré sa longueur, elle est très bien entretenue. Ils ajoutent qu'ils ne voient généralement jamais de barbe à la fois longue et belle. Ainsi, ma barbe est devenue un exemple qui prouve qu'il est possible d'avoir une barbe longue et belle. Avant de me rencontrer, leur perception de la barbe était que seules les barbes courtes étaient belles.

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Donnez du sens à vos actions

C'est là que les actions d'une entreprise en disent long. Comme le dit le vieil adage, « ne mordez pas plus que vous ne pouvez mâcher ». Vos actions envers votre public dicteront la perception des gens. Prenez un engagement, puis respectez-le. La constance est la clé. Dans un autre article intitulé « Beard Business – A Modern Day Beard Struggle », j'ai parlé de la façon dont les perceptions peuvent créer des stéréotypes. Par exemple, si votre barbe est toujours mal entretenue, vous pouvez être perçu comme paresseux, manquant de savoir-vivre ou peu professionnel. La barbe d'un homme est la première chose que les gens remarquent. Surtout si votre barbe est aussi longue que la mienne. De plus, elle sert souvent de sujet de conversation. Une perception positive courante est que plus la barbe est longue, plus l'homme est patient. Cela s'explique par le fait largement répandu et avéré que la barbe met du temps à pousser. C'est pourquoi les femmes qui cherchent un partenaire de vie ont tendance à rechercher des hommes avec une barbe plus longue. L'image que cela renvoie est celle d'un homme réfléchi et patient. C'est un très bon exemple de la façon dont Beard Brand peut aider à promouvoir une promesse auprès des gens. Réfléchissez donc au message que vous souhaitez promouvoir. Cela peut nécessiter une réflexion intérieure sur qui vous êtes ou qui vous souhaitez être perçu.

Quelle est la valeur de votre barbe ?

Ma femme a une entreprise. Lorsque j'ai élaboré sa stratégie marketing, la première chose que j'ai examinée était le message que nous voulions transmettre aux clients. Son entreprise fabriquait des sandwichs sous-marins (Subs). La première question que se posaient tous les consommateurs était en fait : « Pourquoi devrais-je choisir votre entreprise ? » Notre réponse était simple et efficace. Le message était : « De bons produits, des prix avantageux et toujours faits maison ». Quand vous pensez à cela, quelles images vous viennent à l'esprit ? Est-ce la qualité ? Ou peut-être que le mot « maison » vous fait penser à la cuisine de votre mère. Cependant, avons-nous tenu notre promesse ? Quels ont été les commentaires de nos consommateurs ? La réponse est oui, et nos consommateurs ont fait remarquer que même si les sandwichs de ma femme étaient plus chers, leur qualité et leur saveur en valaient le prix. Cela signifie que nos clients ont reconnu et accepté le coût de la qualité. Je répète sans cesse que l'on en a pour son argent, et c'est vrai la plupart du temps. Cependant, vous est-il déjà arrivé d'acheter quelque chose et de vous rendre compte que vous aviez acheté un article trop cher et de mauvaise qualité ? Cela est arrivé à tout le monde. C'est pourquoi vous avez déclaré que c'était trop cher.

Il en va de même pour votre barbe. Êtes-vous à la hauteur de la réputation de votre barbe ? Maintenez-vous constamment votre niveau de qualité ? Voici un indicateur : à quelle fréquence les gens vous abordent-ils pour vous demander comment ils peuvent avoir une barbe comme la vôtre ?

Vous avez d'autres questions ? Nous serions ravis de vous lire. Laissez un commentaire dans la section ci-dessous ou écrivez-nous sur Facebook à l'adresse suivante : www.facebook.com/thebeardstruggle/ . Nous espérons que cet article vous a plu. À la prochaine, barbus en herbe !