Gør dit skæg til dit varemærke – en forretningsmæssig tilgang til skæg

Hvad betyder det at gøre noget til dit brand? Et brand er så meget mere end et navn. Det er ikke logoet, der repræsenterer Kellogg eller Nike, det er den identitet, som virksomheder som disse personificerer. Tænk over det: Når du tænker på virksomheder som BMW eller Starbucks, hvilket billede dukker så op i dit hoved? Det er kvaliteten eller formålet, der appellerer til forbrugeren. Med andre ord er det et løfte, der definerer dig. For at citere en linje fra Romeo og Julie:

"Hvad er et navn? Det, vi kalder en rose, ville dufte lige så sødt, uanset hvilket navn det havde."

Digteren talte ikke om branding eller reklame, han illustrerede et spørgsmål om, hvorvidt en kunde ville være i stand til at genkende dig, hvis der ikke var noget visuelt hjælpemiddel eller logo til rådighed. Et brandløfte er et symbol, der bekræfter, hvem du er. I mellemtiden undrer halvdelen af jer jer sikkert over, hvor jeg vil hen med det her. Nå, jeg skal til at fortælle jer præcis, hvad jeg mener, og hvordan en forretningsmæssig tilgang til hverdagen kan hjælpe jer med at identificere jer som individer.

"Hvad er der i et navn? Det, vi kalder en rose, ville dufte lige så sødt, uanset hvilket navn det havde."

Jeg har en uddannelse i webdesign og -udvikling, og en del af min uddannelse var marketing. Målet var at lære os om de mange forskellige måder, man kan nå ud til kunder på. Og vigtigst af alt, hvordan marketing eller mangel på samme kan påvirke den samlede succes for din virksomhed. De hamrede ind i vores hoveder, at det handler om at nå ud til kunderne, og hvordan dit brandløfte kan øge eller mindske din kundebase.

Dit skæg er din identitet

Nu hvor vi har fået Business Marketing 101 ud af verden, hvordan hænger det så sammen med dit skæg? For de fleste mænd i dag, der bærer skæg, er dit skæg din identitet. De fleste mennesker, der ser dig, når du går rundt på din arbejdsplads, genkender dig med det samme. Dit skæg er unikt. Fra formen til plejestandarderne siger det meget. I januar skrev jeg en artikel med titlen "SKÆGSTIL OG PERSONLIGHEDER – HVAD SIGER DIT SKÆG OM DIG?" Vi diskuterer effekten af folks opfattelse og hvordan den relaterer sig til skæg. For de fleste mænd er skæg en måde at identificere sig over for andre, der måske er forvirrede over køn, at man faktisk er en mand; det er faktisk fordi kun pubertets- og postpubertetsmænd kan få skæg (og måske nogle kvinder). Derudover er skæg blevet et symbol for de fleste. Det kan betyde frihed. For mig selv begyndte jeg især at lade skægget vokse, da jeg trak mig tilbage fra militæret. Som sådan er mit skæg et symbol på, hvor længe jeg har været ude af militæret. Det symboliserer, at jeg ikke længere er bundet af militærtjenestens regler og forskrifter. Andre begyndte at lade deres skæg vokse for at vise deres modstand mod konformitet. At træde væk fra den etablerede acceptable normalitet og gøre det klart, at man er et individ. Uanset din grund til at lade dit ansigt vokse, så stå ved det. Omfavn din identitet og gør den til din egen.

Kvantificer dit skæg

Gør dit skæg målbart. Med mange brandløfter i disse dage begynder løftet at blive for mange ting i et forsøg på at være alt for alle. I sidste ende kan de ikke levere, og de bliver intet for ingen. Du kender sikkert udtrykket "Du kan ikke behage alle", og det er oftest sandt. I har alle været vidne til de mænd, der er kendt som "ja-mænd". De siger aldrig nej og lover alt i et forsøg på at behage deres chefer. Hvem ender med at lide under det? Det starter med de medarbejdere, de leder. Når de har udtømt den ressource, bliver de fokus for brudte løfter og overskredne deadlines. Deres evaluering går i vasken, og de bliver ikke længere ansat i virksomheden.

Når du tænker på dit skæg, hvad er så det første, der kommer op i dit hoved? Er det blødt, busket eller langt? Og hvad siger andre om dit skæg? Synes de, det er velplejet, uplejet eller glansfuldt? Når folk ser mit skæg, bemærker de, hvor glansfuldt og sundt det ser ud. For nylig har de bemærket, at det er meget velplejet på trods af, hvor langt det er. De bemærker desuden, at de normalt aldrig ser et skæg, der både er langt og ser godt ud. Som sådan er mit skæg blevet et fast element, at man kan have et skæg, der er langt og ser godt ud. Før de mødte mig, var deres opfattelse af skæg, at kun kortere skæg ser godt ud.

Relateret: Hendes ønske om skæg – Er mænd med skæg mere attraktive for det modsatte køn?

Gør det meningsfuldt

Det er her, en virksomheds handlinger taler for sig selv. Som det gamle ordsprog siger: "Bid aldrig mere af, end du kan tygge". Dine handlinger over for dit publikum vil diktere folks opfattelse. Forpligt dig til noget, og hold dig til det. Konstanthed er nøglen. I en anden artikel med titlen " Beard Business – A Modern Day Beard Struggle " talte jeg om, hvordan opfattelser kan skabe stereotyper. Hvis dit skæg for eksempel altid er uredt, kan du blive opfattet som doven, uhøflig eller uprofessionel. Et skæg på en mand er det første, folk ser. Især hvis dit skæg er lige så langt som mit. Desuden er det oftest en god samtalestarter. En almindelig positiv opfattelse er, at jo længere skæg, jo mere tålmodig er en mand. Dette skyldes den udbredte og korrekte opfattelse, at det tager tid at få skæg. Derfor kan kvinder, der søger en livspartner, have en tendens til at søge mænd med længere skæg. Det personificerede image er, at du er beregnende og tålmodig. Dette er et meget godt eksempel på, hvordan Beard Brand kan hjælpe med at fremme et løfte til folk. Tænk derfor over, hvilket budskab du ønsker at fremme. Dette kan kræve en vis indre refleksion over, hvem du er, eller hvordan du ønsker at blive opfattet.

Hvad er dit skæg værd?

Min kone har en virksomhed. Da jeg udviklede hendes markedsføringsstrategi, var det første, jeg kiggede på, hvilket budskab vi ønskede at formidle til kunderne. Hendes virksomhed lavede submarine sandwich (subs). Det første spørgsmål, alle forbrugere stillede sig, var faktisk: "Hvorfor skal jeg vælge din virksomhed?" Og vores svar var enkelt og effektivt. Budskabet var: "God mad, bedre priser og altid hjemmelavet". Hvilke billeder kommer du i tanke om, når du tænker på det? Er det kvalitet? Eller måske får ordet "hjemmelavet" dig til at tænke på din mors hjemmelavede mad. Men levede vi op til vores løfte? Hvad var feedbacken fra vores forbrugere? Svaret var ja, og vores forbrugere bemærkede, at selvom det var dyrere at købe min kones sandwich, var kvaliteten og smagen prisen værd. Det betød, at vores kunder anerkendte og accepterede prisen for kvalitet. Jeg prædiker hele tiden, at man får, hvad man betaler for, og det er oftest sandt. Men har du nogensinde købt noget og opdaget, at du har købt en overpris og en vare af dårlig kvalitet? Det har alle. Derfor sagde du, at det var for dyrt.

Det samme kan siges om dit skæg. Lever du op til dit skægs ry? Opretholder du konsekvent din kvalitetsstandard? Her er en måler: Hvor ofte kommer folk hen til dig og spørger, hvordan de kan få et skæg som dit?

Har du flere spørgsmål? Vi vil meget gerne høre fra dig. Skriv en kommentar i kommentarfeltet nedenfor eller skriv til os på Facebook på: www.facebook.com/thebeardstruggle/ . Vi håber, du kunne lide artiklen. Til næste gang, Beard on, Beard Strugglers!