Machen Sie Ihren Bart zu Ihrer Marke – Ein Geschäftsansatz für Bärte

Was bedeutet es, etwas zu Ihrer Marke zu machen? Eine Marke ist so viel mehr als nur ein Name. Es ist nicht das Logo, das Kellogg oder Nike repräsentiert, sondern die Identität, die Unternehmen wie dieses verkörpern. Überlegen Sie einmal, welches Bild Ihnen bei Unternehmen wie BMW oder Starbucks in den Sinn kommt? Es ist die Qualität oder der Zweck, der beim Verbraucher ankommt. Mit anderen Worten: Es ist ein Versprechen, das Sie definiert. Um eine Zeile aus Romeo und Julia zu zitieren:

„Was ist ein Name? Was wir eine Rose nennen, würde unter jedem anderen Namen so süß duften.“

Der Barde sprach nicht über Branding oder Werbung, sondern illustrierte die Frage, ob ein Kunde Sie ohne visuelle Hilfe oder Logo wiedererkennen würde. Ein Markenversprechen ist ein Symbol, das Ihre Identität bestätigt. Die Hälfte von Ihnen fragt sich wahrscheinlich, wovon ich da rede. Nun, ich erkläre Ihnen genau, was ich meine und wie ein geschäftsorientierter Ansatz im Alltag Ihnen helfen kann, sich als Individuum zu identifizieren.

„Was ist ein Name? Was wir eine Rose nennen, würde unter jedem anderen Namen so süß duften.“

Ich selbst habe einen Abschluss in Webdesign und -entwicklung, und Marketing war Teil meines Studiengangs. Ziel war es, uns die vielen verschiedenen Möglichkeiten der Kundenansprache näherzubringen. Vor allem aber, wie sich Marketing – oder dessen Fehlen – auf den Gesamterfolg eines Unternehmens auswirken kann. Sie haben uns die Kundenreichweite eingebläut und uns gezeigt, wie Ihr Markenversprechen Ihren Kundenstamm vergrößern oder verkleinern kann.

Dein Bart, deine Identität

Nachdem wir nun die Grundlagen des Business-Marketings hinter uns gebracht haben, stellt sich die Frage, was das mit Ihrem Bart zu tun hat. Für die meisten Männer, die heutzutage einen Bart tragen, ist Ihr Bart Ihre Identität. Die meisten Menschen, die Sie auf dem Weg durch die Gänge Ihres Arbeitsplatzes sehen, erkennen Sie sofort wieder. Ihr Bart ist einzigartig. Von der Form bis zu den Pflegestandards spricht er Bände. Ich habe im Januar einen Artikel mit dem Titel „ BARTSTIL UND PERSÖNLICHKEITEN – WAS IHR BART ÜBER SIE AUSSAGT? “ geschrieben. Darin diskutieren wir die Auswirkungen der Wahrnehmung von Menschen und ihre Beziehung zu Bärten. Für die meisten Männer ist ein Bart eine Möglichkeit, anderen, die hinsichtlich des Geschlechts vielleicht verwirrt sind, zu zeigen, dass sie tatsächlich ein Mann sind. Das liegt daran, dass nur pubertierende und postpubertierende Männer (und vielleicht auch einige Frauen) einen Bart wachsen lassen können. Außerdem ist der Bart für die meisten zu einem Symbol geworden. Er kann Freiheit bedeuten. Ich selbst begann mir einen Bart wachsen zu lassen, als ich aus dem Militär ausschied. Mein Bart ist ein Symbol dafür, wie lange ich schon nicht mehr beim Militär bin. Er zeigt, dass ich nicht mehr an die Regeln und Vorschriften des Militärdienstes gebunden bin. Andere wiederum begannen, sich einen Bart wachsen zu lassen, um ihren Widerstand gegen Konformität zu signalisieren. Sie distanzierten sich von der etablierten Normalität und setzten ein Zeichen dafür, dass sie tatsächlich ein Individuum sind. Egal, warum Sie sich einen Bart wachsen lassen, stehen Sie dazu. Akzeptieren Sie Ihre Identität und machen Sie sie zu Ihrer eigenen.

Quantifizieren Sie Ihren Bart

Machen Sie Ihren Bart messbar. Heutzutage werden bei vielen Markenversprechen zu viele Dinge versprochen, um allen alles zu bieten. Am Ende können sie ihre Versprechen nicht halten und sind für niemanden mehr da. Sie kennen das Sprichwort: „Man kann es nicht allen recht machen“, und das trifft oft zu. Sie alle haben schon von den Männern gehört, die als „Ja-Sager“ bekannt sind. Sie sagen nie „Nein“ und versprechen der Welt alles, um ihren Chefs zu gefallen. Wer leidet am Ende darunter? Es beginnt zunächst mit den Mitarbeitern, die sie führen. Wenn diese Ressourcen dann erschöpft sind, werden sie zum Ziel nicht eingehaltener Versprechen und verpasster Fristen. Ihre Bewertungen fallen durch, und sie werden von der Firma entlassen.

Was fällt Ihnen als Erstes ein, wenn Sie an Ihren Bart denken? Ist er weich, buschig oder lang? Und was sagen andere Leute über Ihren Bart? Finden sie ihn gepflegt, ungepflegt oder glänzend? Wenn die Leute meinen Bart sehen, bemerken sie, wie glänzend und gesund er aussieht. In letzter Zeit haben sie bemerkt, dass er trotz seiner Länge sehr gepflegt ist. Sie bemerken außerdem, dass sie normalerweise nie einen Bart sehen, der lang ist und gleichzeitig gut aussieht. Daher ist mein Bart zu einem Standard geworden: Man kann einen Bart haben, der lang ist und gut aussieht. Bevor sie mich trafen, dachten sie, dass nur kürzere Bärte gut aussehen.

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Machen Sie es bedeutungsvoll

Hier sprechen die Handlungen eines Unternehmens Bände. Wie das alte Sprichwort sagt: „Nimm dir nicht zu viel vor“. Ihr Verhalten gegenüber Ihrem Publikum bestimmt die Wahrnehmung der Leute. Gehen Sie eine Verpflichtung ein und bleiben Sie dabei. Beständigkeit ist der Schlüssel. In einem anderen Artikel mit dem Titel „ Bart-Business – Der moderne Kampf mit dem Bart “ habe ich darüber gesprochen, wie Wahrnehmungen Stereotypen erzeugen können. Wenn Ihr Bart beispielsweise ständig ungepflegt ist, werden Sie möglicherweise als faul, unetikettelos oder unprofessionell wahrgenommen. Ein Bart ist bei einem Mann das Erste, was die Leute sehen. Besonders wenn Ihr Bart so lang ist wie meiner. Darüber hinaus ist er meistens ein Gesprächsstarter. Eine weit verbreitete positive Wahrnehmung ist, dass ein Mann umso geduldiger ist, je länger der Bart ist. Dies liegt an der weit verbreiteten und zutreffenden Tatsache, dass Bärte Zeit brauchen, um zu wachsen. Deshalb suchen Frauen, die einen Lebenspartner suchen, möglicherweise nach Männern mit längeren Bärten. Das verkörperte Bild, dass Sie berechnend und geduldig sind. Dies ist ein sehr gutes Beispiel dafür, wie Beard Brand dazu beitragen kann, ein Versprechen an die Menschen zu vermitteln. Überlegen Sie sich daher, welche Botschaft Sie vermitteln möchten. Dies erfordert möglicherweise eine innere Reflexion darüber, wer Sie sind oder als wer Sie gesehen werden möchten.

Was ist Ihr Bart wert?

Meine Frau hat ein Geschäft. Als ich ihre Marketingstrategie entwickelte, überlegte ich mir als Erstes, welche Botschaft wir unseren Kunden vermitteln wollten. Ihr Geschäft bestand aus Submarine-Sandwiches (Subs). Die erste Frage, die sich jeder Kunde stellt, ist: „Warum sollte ich Ihr Geschäft wählen?“, und unsere Antwort war einfach und wirkungsvoll. Die Botschaft lautete: „Gutes Essen, bessere Preise und immer hausgemacht“. Welche Bilder kommen Ihnen dabei in den Sinn? Ist es Qualität? Oder vielleicht erinnert Sie das Wort „hausgemacht“ an die Hausmannskost Ihrer Mutter. Aber haben wir unser Versprechen gehalten? Wie war das Feedback unserer Kunden? Die Antworten waren „Ja“, und unsere Kunden bemerkten, dass die Qualität und der Geschmack den Preis wert waren, obwohl die Sandwiches meiner Frau teurer waren. Das bedeutete, dass unsere Kunden den Preis für Qualität erkannten und akzeptierten. Ich predige immer: Man bekommt, wofür man bezahlt, und das stimmt meistens auch. Aber haben Sie schon einmal etwas gekauft und dann festgestellt, dass es überteuert und von schlechter Qualität war? Das ist jedem schon passiert. Deshalb haben Sie angegeben, dass es überteuert war.

Dasselbe gilt für Ihren Bart. Werden Sie dem Ruf Ihres Bartes gerecht? Halten Sie Ihren Qualitätsstandard konstant aufrecht? Ein Gradmesser dafür ist, wie oft Leute auf Sie zukommen und fragen, wie sie einen Bart wie Ihren bekommen können.

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